2019年，抖音平台结合城市文化特色，推出了“抖in金陵”品牌城市美好生活节活动，旨在通过社交媒体营销提升品牌影响力、促进城市文化传播。本案例从活动背景、目标、策划内容、执行亮点及成果等方面进行详细分析，为市场营销策划提供参考。
一、活动背景
近年来，短视频平台如抖音成为品牌营销的重要渠道。南京（古称金陵）作为历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和文化底蕴。2019年，抖音联合当地政府和企业，策划“抖in金陵”活动，聚焦城市美好生活主题，以年轻用户为目标群体，通过线上互动和线下体验相结合的方式，打造一场全民参与的城市营销盛宴。
二、活动目标
- 品牌曝光：提升抖音平台及合作品牌在南京地区的知名度，预计覆盖用户超500万。
- 用户参与：鼓励用户创作和分享金陵主题内容，增强用户粘性，目标收集UGC内容超10万条。
- 文化传播：推广南京的历史文化和现代生活，助力城市形象建设，带动旅游和消费增长。
- 商业转化：通过活动促进本地商业合作，如餐饮、零售等，预期拉动消费增长20%以上。
三、策划内容
- 主题设定：活动以“抖in金陵 美好生活”为主题，突出南京的古典韵味与现代活力。
- 线上活动：
- 挑战赛：推出#抖in金陵#话题挑战，用户拍摄短视频展示南京美食、景点或生活片段，赢取奖励。
- 直播互动：邀请本地网红和名人进行直播，分享金陵文化故事，引导用户参与互动。
- 内容聚合：设立专属页面，汇总优质UGC内容，形成话题热度。
- 线下活动：
- 美好生活市集：在南京地标区域（如夫子庙）举办市集，结合传统手工艺、美食体验和品牌展示。
- 文化展览：设置互动展区，展示南京非遗文化，增强用户沉浸式体验。
- 明星见面会：邀请抖音头部创作者到场，与粉丝互动，提升活动人气。
- 合作模式：与南京市政府、旅游局及本地品牌（如餐饮、酒店）合作，实现资源整合和共赢。
四、执行亮点
- 创新互动：利用抖音AR特效和滤镜，设计专属金陵主题元素，激发用户创作热情。
- 精准传播：通过抖音算法推荐，将内容精准推送给南京及周边用户，扩大影响力。
- 跨界整合：融合文化、旅游、商业等多个领域，打造全方位城市营销体验。
- 数据驱动：实时监控活动数据（如播放量、互动率），及时调整策略，确保效果最大化。
五、活动成果
“抖in金陵”活动在2019年取得了显著成效：
- 线上话题播放量突破1亿次，UGC内容超15万条，远超预期目标。
- 线下市集吸引游客超50万人次，带动本地消费增长约25%。
- 品牌曝光度大幅提升，抖音平台在南京地区的用户活跃度同比增长30%。
- 活动获得媒体广泛报道，增强了南京的城市品牌形象，为后续营销活动奠定基础。
六、总结与启示
“抖in金陵”案例展示了抖音在城市营销中的强大潜力。通过结合本地文化、创新互动形式和跨界合作，活动不仅实现了商业目标，还促进了文化传播和社区建设。对于市场营销策划者而言，关键在于：精准定位目标用户、设计有吸引力的内容、充分利用平台工具，并注重数据反馈优化。未来，类似活动可进一步整合新技术（如AI和VR），提升用户体验，实现更可持续的品牌增长。
