2021年10月自考《市场营销策划》(代码00184)试题着眼于考查学生对市场营销策划理论与实践的综合运用能力。试题涵盖了市场调研、目标市场选择、营销组合策略、策划方案制定与评估等核心内容，强调理论与企业实际应用相结合。
试题分析如下：
- 市场调研与策划环境分析：题目要求学生分析给定企业的市场环境，包括宏观环境（如政策、经济、社会文化）和微观环境（如竞争者、消费者行为），以识别机遇与挑战。考点重点在于SWOT分析和PEST分析工具的应用。
- 目标市场选择与定位：部分题目涉及市场细分变量（如地理、人口、心理和行为）的运用，以及如何基于细分结果选择目标市场并制定差异化定位策略。考生需展示如何通过策划提升品牌竞争力。
- 营销组合策略（4P策略）：试题要求学生针对具体产品设计产品策略（如产品生命周期管理）、价格策略（如定价方法）、渠道策略（如分销网络设计）和促销策略（如广告与促销活动）。强调策略的可行性与创新性。
- 策划方案制定与评估：综合题要求考生撰写完整的市场营销策划方案，包括目标设定、预算编制、执行时间表和效果评估指标（如ROI、市场份额）。考点注重逻辑结构与可操作性。
总体来看，本次试题难度适中，但要求考生具备扎实的理论基础和实际案例分析能力。建议考生在复习时注重结合真实企业案例，强化策划流程的连贯性，并关注当前市场趋势（如数字化营销）以应对未来考试变化。通过此类试题，学生可提升解决实际营销问题的能力，为职业发展奠定基础。
